"불산 도자기"와 "불산 표준" 뒤에 숨은 미스터리를 밝혀보세요!

[도자산업 반달 토크]
문제 1

5월 7일, 불산도자기공업협회 제5차 회원총회 제2차 회의 및 연차회의가 열렸고, 도기타일 분야 협회 부회장 단위 19명으로 구성된 '불산도자기' 집단상표관리업무가 진행됐다. 산업이 공식적으로 설립되었으며 "Foshan Ceramics" 단체 상표의 적용이 공식적으로 시작되었습니다.

공교롭게도 5월 12일, 포산 시 정부는 포산 표준 작업 회의를 개최하고 첫 번째 포산 표준 제품 출시를 진행했습니다. Xinmingzhu, Jianyi, Dongpeng, Mona Lisa 등 37개 회사의 56개 제품이 가전제품, 도자기, 위생 도기 분야를 포괄하는 불산 표준 제품으로 평가되었습니다. 그 중 포산의 도자기 회사 23개가 목록에 포함되어 있습니다.

'불산 세라믹스'와 '불산 스탠다드'의 출시는 우연이지만 그 필요성도 드러낸다. 이는 도자기 산업에 관한 한 정부, 도자기 기업 및 각계각층의 사람들이 불산 도자기 브랜드의 보호를 강화하고 있으며 불산 제조의 지역 명예가 강화되고 있으며 불산의 유지 및 통제가 이루어지고 있음을 보여줍니다. 제품의 기준이 점점 엄격해지고 있습니다.

이것은 좋은 일이며 불산 도자기 브랜드에 유익한 좋은 일입니다.

그러나 '불산 도자기'가 출시되자마자 업계에 큰 파장을 일으키며 뜨거운 논의를 불러일으켰습니다.

그 이유는 주로 "진짜 불산 도자기 브랜드는 어떤 도자기 브랜드인가"에 초점이 맞춰져 있습니다. 이 주제는 오래 전부터 제기되어 왔지만 아직 결론이 나지 않았습니다.

세계도자기라면 이탈리아를, 중국도자기라면 포산을 보세요. 수십 년의 발전을 거쳐 불산 도자기는 중국 도자기의 성지가 되었습니다. 중국 동부와 광둥성 둥관의 몇몇 대형 브랜드를 제외하면 거의 모든 1급 도자기 브랜드가 불산에서 나옵니다.

그러나 세라믹 산업은 자본 참여가 적기 때문에 산업 발전 초기에는 다양한 세라믹 회사들이 최근 몇 년 동안 브랜드 집중도가 점점 더 높아지고 있습니다. 이로 인해 생산 능력이 상대적으로 부족합니다. 불산 세라믹 브랜드는 다른 생산 지역에서 생산되지 않습니다.또는 제품 OEM은 업계에서 부인할 수 없는 사실입니다. 또한 국가 환경 보호 정책의 영향으로 많은 불산 세라믹 회사가 생산 라인을 이전하여 불산에 생산 라인이 몇 개만 남았습니다.

한편, 불산에 속하지 않은 일부 도자기 브랜드는 "불산 도자기" 군대에 합류하기 위해 포산에 회사와 전시장을 설립하고 스스로를 불산 도자기 브랜드라고 부릅니다.

여기서 모순이 발생합니다. 진짜 불산 도자기 브랜드는 누구입니까? 오랫동안 논쟁의 초점은 회사 등록과 생산 장소에 있었습니다. 사람마다 의견이 달라 결론을 내리기가 어렵습니다. '불산도자기' 단체상표 공개로 이번 논란은 일단락된 듯 보이지만 실제로는 더욱 심화됐다.

"Foshan Ceramics"와 "Foshan Standards"의 출시에 관해 내 의견을 공유하고 그 뒤에 숨겨진 미스터리에 대한 생각을 확장하고 싶습니다.

01
포산에서 시작된 도자기 브랜드를 포산 세라믹 브랜드라고 합니다

도자기 브랜드가 등록지나 생산지를 기준으로 불산 도자기 브랜드인지 여부를 판단하는 것은 비과학적입니다.

최근 몇 년간 세라믹 브랜드는 'U'자형으로 발전했습니다. 즉, 1급 브랜드가 점점 더 집중되고 2급 및 3급 브랜드의 발전이 약하며 도매 브랜드는 여전히 발전의 여지가 있습니다. 1급 대형 브랜드의 브랜드 집중도는 점점 더 높아지고 있으며, 전국 1급 및 2급 도시의 시장을 독점할 뿐만 아니라 3급 및 2급 도시와 같은 하위 시장의 발전도 고려하고 있습니다. 4급 도시와 작은 마을. 이들 시장은 지속적으로 확장되고 있으며 지원을 위해 생산 능력의 지속적인 개선이 필요합니다. 따라서 지난해 하반기부터 우리가 본 것은 세라믹 브랜드에 대한 자본의 개입이 계속되었고, 세라믹 업체들은 전국의 다양한 산지에서 지속적으로 인수, 라인 구축, 생산 투입을 해왔다는 것이다.

많은 사람들은 이러한 행동을 이해하기 어렵습니다. 그들은 포산 도자기 브랜드가 다른 생산 지역에 공장과 라인을 건설하면 더 이상 포산 브랜드가 아니라고 생각합니다.

이는 세라믹 산업의 생산지역에 대한 장기간의 잘못된 개념에서 비롯됩니다. 오랫동안 각 생산지는 명확하게 구분되었으며, 포산 이외의 생산지는 특정 생산지로 표시되었습니다. 따라서 포산 브랜드가 전국적으로 확대되면서 이 라벨이 계속되었고, 포산 브랜드는 특정 외국 산지의 브랜드로 오해를 받았거나 포산 유전자가 더 이상 순수하지 않았습니다.

이 견해는 잘못되었습니다.

예를 들어, 생산 능력 확장과 비용 통제의 필요성으로 인해 Apple 휴대폰은 전 세계 여러 국가에 생산 기지를 두고 있습니다. 미국 브랜드가 아닌가요? 많은 명품 브랜드가 동남아시아에 생산 기지를 두고 있습니다. 동남아시아 브랜드인가요?

대답은 분명합니다.

불산의 일류 브랜드는 외부로 확장하고 해외 생산 지역에 생산 기지를 설립했지만 여전히 진정한 불산 브랜드입니다!

따라서 특정 도자기 브랜드가 산지를 기준으로 불산 도자기 브랜드인지 여부를 판단하는 것은 명백히 불공평합니다.

그리고 등록지를 기준으로 삼는 것은 더욱 부정확합니다. 해외 산지의 도자기 브랜드가 포산에 회사를 등록하거나 심지어 전시장을 차리는 것도 너무 쉬운 일이다. 갑자기 포산 도자기 브랜드로 변신한 것은 아닐까? 그렇다면 동의를 거부하는 사람들이 너무 많습니다.

그러므로 원산지를 기준으로 볼 때 불산에서 유래하여 설립된 지 8년 이상 된 도자기 브랜드만이 불산 도자기 브랜드라고 할 수 있다고 생각합니다.

이렇게 말씀드리는 이유는 세라믹 브랜드로서 개발 경로가 종자 단계, 발아 단계, 성장 단계, 성숙 단계로 나누어져 있기 때문입니다. 그리고 세라믹 브랜드의 기본 기간은 8년입니다. 씨앗에서 성숙까지 자라는 것입니다. 도자기 브랜드가 포산에 회사를 등록하고 8년 이상 발전해 왔다면 의심의 여지 없이 포산 도자기 브랜드라고 할 수 있습니다.

물론 세상에 절대적인 것은 없습니다. Bighorn Deer Ceramics와 같은 일부 브랜드는 놀라운 속도로 발전하는 것을 배제할 수 없습니다. 그러나 이것은 거의 드뭅니다.

02
Foshan 브랜드는 외관이고 Foshan 표준은 기초이며 둘 다 필수입니다.

왜 전국의 세라믹 타일 브랜드가 스스로를 "불산 브랜드"라고 부르기 위해 모여들고 있습니까?

포산은 최근 수십 년 동안 중국 건축 및 위생 도자기 산업의 선구자였기 때문에 중국에서 가장 포괄적인 산업 클러스터 및 판매 클러스터를 형성했으며, 중국 건축 세라믹 중 가장 높은 생산 기술 수준을 대표하고, 90% 이상의 중국 건축 세라믹을 생산했습니다. 국내 유명 일류 세라믹 브랜드.

중국 건축용 세라믹 개발의 초기 단계에서 세라믹 타일 시장은시장은 블루오션이며 모든 포산 세라믹 브랜드는 멀티 브랜드 전략을 채택하고 시장을 장악하고 수확하기 위해 시간을 다투고 있습니다. 최근 몇 년 동안 세라믹 타일의 과잉 생산이 심각해지면서 브랜드 집중도가 그 어느 때보다 높아지고 있습니다.

그러나 Foshan 브랜드는 외부일 뿐이며 Foshan 표준은 기초입니다.

시장 발전과 생산 능력 확장의 요구로 인해 포산 세라믹 브랜드는 해외 생산 지역에 공장과 라인을 건설했습니다. 비록 그들이 해외 생산 지역의 기업에 OEM 생산을 위탁하더라도 포산 기업 생산을 엄격히 준수해야 합니다. 표준, 품질 관리, 기업 관리 및 자원 할당을 기반으로 생산된 모든 벽돌은 포산 생산 지역과 주요 세라믹 브랜드의 동일한 표준 시스템을 따릅니다. 이것이 "불산 표준", 즉 "불산 세라믹 표준"입니다.

따라서 불산 도자기 브랜드는 단지 외부 표현일 뿐이며 불산 도자기 표준은 변하지 않는 기본 요소입니다.

03
불산 외에도 전국의 모든 도자기 생산지가 통합·통일될 예정이다

오랫동안 각 도자기 생산 지역에는 자체 도자기 박람회가 있었고, 자체 생산 지역에서는 상대적으로 알려지지 않은 도자기 브랜드도 있었습니다.

매년 다양한 산지에서 열리는 도자기 박람회에서는 주로 자사 브랜드에 초점이 맞추어져 있으며, 주요 산지의 제조사들은 자체 브랜드를 선보일 예정입니다.

그러나 포산 도자기 브랜드가 다양한 생산 영역으로 확장됨에 따라 각 생산 영역에서 도자기 박람회에 참가하는 브랜드는 포산의 대형 브랜드가 지배하게 될 것이며 전시회도 포산과 일치하게 될 것입니다. 생산지 전시 개최 목적은 지역 브랜드 구축에 집중하기보다는 지역 산업 클러스터 발전과 스마트 제조로 전환될 예정이다.

따라서 향후에는 주요 도자기 브랜드가 불산을 제외한 다양한 산지에서 라인을 구축하고 생산에 들어가면서 전국 주요 산지의 도자기 박람회는 전국적으로 유명한 도자기 브랜드가 주도하여 지역적 차이를 없애게 될 것입니다. . 즉, 향후 신흥 세라믹 브랜드의 상승은 극히 어려울 것이며(세분화된 분야의 브랜드 제외), 다양한 생산 영역에서 세라믹 박람회의 차별화는 점점 더 작아질 것입니다.

04
불산세라믹은 여전히 ​​국내 도자기 브랜드 중 최고점에 '내재화할 수 없다'는 말은 말도 안 된다

최근에는 포산 세라믹 타일이 약해져서 "포함"할 수 없다는 부정적인 논평이 있었습니다. 저는 이러한 견해에 강력하게 동의하지 않습니다.

우선, 이러한 견해는 불산도자기의 정의를 혼란스럽게 한다. 즉, 불산도자기가 어떤 브랜드인지도 모르면 왜 불산도자를 기재할 수 없는가?

앞서 언급했듯이 Foshan Ceramics는 브랜드 개발의 필요성으로 인해 생산 기반을 확장했지만 여전히 Foshan Ceramics 브랜드입니다.

둘째, 중국 건축도자에 있어서 불산은 여전히 ​​중국도자기의 '성지'이다. 생산지가 아무리 발전해도 도자기산업의 산업클러스터 기지 역할을 할 수는 없으며, 그것은 불가능하다. 불산을 능가하는 것은 불가능합니다.

마지막으로, 브랜드 발전의 관점에서 볼 때, 세라믹 브랜드의 탄생은 오랜 개발 과정을 필요로 한다. 현재 세라믹 산업은 브랜드 집중도가 높고, 시장 침몰 경향이 강하며, '업계에서 인정받는 브랜드'에서 ''로의 전환'이다. 소비자 '인지 브랜드' 변혁이라는 세 가지 주요 트렌드로 인해 브랜드 상승의 길은 매우 어렵습니다.

따라서 불산 도자기 브랜드는 여전히 강하고 앞으로도 강세를 유지할 것입니다.