삼미트, 도라에몽과 손잡고 공동브랜드 신제품 출시하며 패션계 돌파

얼마 전 '도라에몽:스탠바이미2'가 전국 개봉했다. 클래식 IP인 도라에몽이 다시 스크린으로 옮겨지며 인기가 높아지고 있는 가운데, 삼미타일과 도라에몽이 성공적으로 손을 잡았으며, 공동 브랜드의 혁신 제품이 다가오는 탄저우 박람회에서 전 세계에 첫 선을 보일 것이라고 저자는 들었다. 전시쇼.
정말 신난다!

클래식 IP와 손을 잡고 '공동 브랜드 신제품'을 출시하는 것은 이미 업계에서 큰 가치와 의미를 갖고 있습니다. 게다가 공동 브랜드는 세계적으로 유명한 클래식 IP 도라에몽인가요? 그렇다면 작업이 정확히 무엇인지 알아보기 위해 저자를 따라가는 것이 좋습니다.

NO.1.
업계 최초의 '공동 브랜드 IP', 엄청난 강점

젊은 형제자매들은 한 가지 현상을 발견했을 것입니다. 지난 2년 동안 다양한 크로스보더 공동 브랜드 제품이 다양한 분야에서 지속적으로 시장을 장악하고 있으며, 새로운 창의적 관점을 활용하여 공동 브랜드 시대를 열고 있습니다. 브랜드 소비.

예: Tsingtao Beer는 KARL LAGERFELD와 협력하여 올빼미족 컨셉 시리즈를 만들었습니다. King of Glory는 Daoxiang Village와 협력하여 "Canyon Moonlight" 중추절 선물 상자를 출시했습니다. 고궁박물관 공동 주얼리 출시...

클래식 IP는 유명 브랜드와 국경을 넘는 공동 브랜딩을 통해 공동으로 신제품을 홍보하고 마케팅을 위해 양측의 팬을 통합하며 팬 경제와 순환 경제 이익을 극대화합니다.

이번 사미트와 도라에몽의 콜라보레이션은 사미트 브랜드의 종합적인 강점을 여실히 보여준다. 공동명의가 일치해야 합니다. 새는 모이고 사람은 모인다는 말이 있듯이 두 당은 어조가 일관되고 힘이 같아야 한다.

세계적으로 유명한 IP 애니메이션인 도라에몽은 의심의 여지가 없습니다. 따라서 중개팀은 공동 파트너의 종합적인 강점에 대해 매우 높은 기준과 요구 사항을 가지고 있습니다.

편집자는 도라에몽 운영팀이 3개월간 사미트에 대해 종합적이고 상세한 조사와 전방위적인 조사를 진행했다는 사실을 알게 됐다. 연구는 회사의 경제력, 생산력, 브랜드 파워, 브랜드 톤, 제품 R&D 및 혁신력, 브랜드 기획 및 마케팅 역량 등을 다룹니다. 연구는 체계적인 연구 보고서를 구성하며 전문가의 전문적인 평가를 거쳐야 최종 협력이 가능합니다. 도달하다.

사밋타일 관계자는 "도라에몽은 월드클래식 IP다. 운영진이 매우 진지하고 연구 과정도 상당히 엄격하고 꼼꼼하다"고 밝혔다."건축 세라믹 분야에서 잘 알려진 브랜드인 Samit는 클래식 IP와 공동으로 성공적으로 협력하여 공동 브랜드 세라믹 타일 제품을 출시한 업계 최초의 브랜드가 되었습니다. 이는 의심할 여지 없이 브랜드 창의성과 회사의 포괄적인 힘."

NO.2.
업계 입증, 운영 방향 확대, 운영 모델 업그레이드 강제

이번 사미트 세라믹스와 도라에몽은 '새로운 공동 브랜드 세라믹 타일 제품'을 사용해 전통 건축 도자기에 '젊음', '패셔너블', '최첨단', '트렌디' 라벨을 접목하는 대담한 크로스오버를 공동으로 시도했다. 산업 . 건축자재와 세라믹 타일 제품에 대한 사람들의 전통적인 이해를 새롭게 하고 세라믹 타일 브랜드의 홍보 채널과 창의적인 마케팅 방향을 확장합니다.

Samit은 자신의 성공적인 시작을 활용하여 업계에서 매우 중요한 공동 브랜드 IP라는 새로운 분야에서 운영 경험을 축적했습니다.

저자는 이러한 유형의 공동 협력이 세라믹 타일 회사의 시스템 운영 모델에 대한 더 높은 요구 사항을 제시하고 이로 인해 회사의 운영 체제가 어느 정도 업그레이드되어야 한다는 사실을 알게 되었습니다. Samit 담당자는 "단순히 참여하는 것이 아니라 시스템의 지속적인 발전을 위한 것입니다."라고 말했습니다.

Samit의 프로젝트 운영을 예로 들어보겠습니다. IP와 협력하려면 두 가지 점을 강조해야 합니다. 첫째, 사용자 사고, 둘째, 시스템 사고입니다.

사용자의 생각이 공동 브랜드 IP의 제품 활력을 결정합니다. 공동 브랜드 IP 제품은 클래식과 공존하며 클래식한 속성을 지닌 제품입니다. 제품 개발 초기부터 정확한 사용자 그룹, 사용 시나리오 및 시스템 홍보 방법을 충분히 고려해야 합니다. 그래야만 제품이 이 정확한 그룹 분야에서 "출시와 동시에 인기를 얻고" "클래식"이 될 수 있는 가능성을 가질 수 있습니다.

시스템 사고는 의심할 여지없이 사용자 사고의 구현을 보장합니다. 제품 개발부터 단말기 판매까지, 단말기 판매 피드백부터 제품 개발까지, 이는 완전한 시스템 폐쇄 루프입니다. 폐쇄 루프 내에는 모든 관련 부서 시스템의 전반적인 계획과 원활한 연결이 있습니다.

우리 모두 알고 있듯이 업계 대부분의 기업은 여전히 ​​사고의 이 두 가지 측면과 시스템 내 모든 링크의 원활한 연결을 개선해야 합니다. 따라서 고전적인 IP 공동 브랜딩은 마케팅 방향을 확대하는 의미가 있을 뿐만 아니라 업계의 제품 운영 모델에 변화를 강제하는 데에도 큰 의미가 있습니다.

NO.3.
브랜드 업그레이드 및 터미널 도달을 위한 좋은 시작

실제로 Samit 브랜드는 최근 몇 년간 포괄적인 업그레이드를 진행해 왔습니다. 그 중 딜러가 서비스 제공자로 변모하도록 돕는 것과 브랜드를 C-end에 도달하도록 홍보하는 것이 두 가지 주요 초점입니다.

시대의 변화와 시장의 변화에 ​​따라 딜러그룹이 결국 서비스 제공자로 변신하는 것은 피할 수 없는 추세입니다. 2021년에 Summit 본사는 딜러 그룹의 변화에 ​​대해 훌륭하고 포괄적인 지원을 제공할 것입니다. 금융지원, 매장 구축 지원, 채널 확장 지원 등 딜러에게 체계적인 지원을 제공하기 위해 다양한 시행 조치를 취했습니다. 2021년 상반기에만 시장 경쟁이 더욱 심화됨에도 불구하고 Summit은 여전히 ​​두 자릿수 성장을 달성하고 놀라운 결과를 달성했습니다.

이번 도라에몽과의 협력 이면에는 사미트 브랜드 확장이라는 또 하나의 중요한 성과가 있다. 이는 국제화, 젊음, 디자인이라는 브랜드 톤을 고수하면서 B-end에서 C-end로 초점을 전환한 Samit의 획기적인 발전을 반영합니다.

업계 개편이 심화되면서 브랜드 집중화 추세가 더욱 뚜렷해지고 있으며, 많은 선두 기업 브랜드들이 C엔드 도달을 위해 노력하고 있다. Samit은 브랜드를 소비자에게 더 가까이 다가가기 위한 그의 노력 중 하나를 도라에몽 IP의 도입으로 또 하나의 성공적인 시작으로 삼고 있습니다.

NO.4.

신중한 선택, 3대 소비자층이 사랑하는 도라에몽

다목적 가슴주머니를 지닌 귀엽고 충성스러운 뚱뚱한 파란 남자 도라에몽은 1980년대에 태어난 모든 세대의 어린 시절 꿈을 보호합니다.

'추억'으로 가득 찬 고전적인 이미지를 보고 충격을 받았습니다. 결국 어린 시절의 환상 속에서 모두는 우리를 위해 위기를 해결하고 언제든지 우리의 소원을 성취할 수 있는 전능한 도라에몽을 동경합니다.

Samit가 Doraemon과 공동 브랜드를 선택한 것은 의심할 여지 없이 의도적인 선택입니다. 이 귀엽고 귀엽고 치유되는 고전적인 IP 이미지로 도라에몽은 3세대에 걸쳐 주류 소비자 그룹의 마음을 사로잡았습니다.

'80년대 이후' 세대는 추억의 운반을 기반으로 하며, 90년대 이후와 00년대 이후 그룹 자체도 10년대 이후의 어린이로서 만화 '인물'에 중독되어 있다. , 그들은 다양한 만화 이미지에 대한 타고난 관심을 가지고 있습니다.

'80년대 이후' 사회의 중추적인 소비자 세력"'90년대 이후'와 '00년대 이후'의 신세대, 그리고 '10년대 이후' 그룹의 미래 세대는 모두 이러한 의도적인 운영의 물결에 사로잡혔습니다. 브랜드에게 이것은 시작이 아닙니다. 소비자와의 관계에는 "임의의 문"이 있습니까?

7월 20일부터 24일까지 포산 탄저우 전시회에서 사미트의 '당신과 함께' 슬레이트 이상주의 테마관이 멋진 모습을 드러낼 예정이며, 이때 도라에몽의 새로운 공동 브랜드 A 시리즈 제품이 세계 최초로 선보일 예정입니다. 슬레이트 신제품도 공개됐다.

아래 QR코드를 스캔하여 미리 예약하고 현장에 오시면 도라에몽이 "함께" 열어드립니다!

(저자: Miaobi Shenghua)